让留沪过年的大众有更多的文化获得感和幸福感，营造温馨的节日气氛，上海市书刊发行行业协会于2月10日—2月28日推出“阅读好时光·新春公益书香推广活动”，在全行业发挥线下线上多渠道优势，开展多领域、多渠道、多层次、多样化的文化活动；保障文化需求，释放消费潜力，举办丰富多彩的书香惠民公益活动。

2月10日，“阅读好时光·新春公益书香推广活动”在上海书城福州路店、上海古籍书店、艺术书坊、上海外文书店、光的空间新华书店、思南书局、朵云书院旗舰店、上海香港三联书店、博库书城、现代书店、钟书阁、大众书局、大隐书局、西西弗书店、言几又、上海三联书店、中版书房、百新书局、建投书局、读者书店、衡山·和集、上戏艺术书店等全市60家品牌实体书店中展开，举办80多场书香惠民公益活动，主要有春节送“福”字活动、“一店一品”荐书优惠展销活动、深入社区开展公益活动、云逛书店、线上荐书、直播、线下文化阅读活动等。

活动期间，众多参展书店推出“一店一品”荐书优惠展销活动。上海古籍书店推出“红红火火·轧闹猛”中国民俗文化主题展，艺术书坊推出“红红火火·年味清欢”中国祥瑞文化主题展、“吉祥年画 平安中国”天津杨柳青出版社年画珍品展销活动。上海新华传媒连锁有限公司旗下上海书城、新华书店举办“寒假大促，精品图书尽享9折”“中国自助游图书85折优惠”“阅读，让未来发光 图书9折优惠”“新年伊始 好书相伴——年度好书TOP精选榜”等展销活动。上海外文书店推出“中国年 中国味”文化中国系列图书展，汇展近百种中国文化习俗书籍；世界经典文学著作图书展，汇展百余种世界经典名著；全球知名出版社图书大联展——“迎春教辅好书汇”等展销活动。上海香港三联书店推出“书中自有咖啡香”咖啡主题书展，主题图书88折优惠；香港联合出版集团书展，港版图书88折优惠。衡山·和集推出“和集有福”——阅读好时光·新春公益书香推广活动等。

活动期间，各家书店都推出各种优惠推广活动，上海新华传媒连锁有限公司将发放价值百万的“原年人书香大红包”，春节七天全市新华书店、上海书城通用，与就地过年的原年人共享书香、共贺新春。上海外文书店2月10日—2月28日全场购书满百减十五，实付满500元即可获得新春福气礼包一份；上海古籍书店2月12日—2月18日全场图书8折；艺术书坊2月10日—2月26日“艺术实用派”文创产品5折起优惠；世纪朵云旗下五家门店(朵云书院旗舰店、朵云书院广富林店、朵云书院戏剧店、思南书局、思南书局诗歌店)2月8日—2月25日期间，800余款文创产品6折起优惠；“世纪朵云”线上商城2月8日至2月25日期间，百余款图书文创，新春特惠6折起；读者书店全场图书、文创消费满100元减20元；百新书局玩具体育生活产品满100元减20元，满200元减40元；大隐书局消费满300元减40元等。

活动期间，除了云逛书店、直播、线上荐书等13场线上活动，参展书店在线下还推出各种文化阅读分享、手工制作等活动。大隐精舍2月27日举办 “《上海穿堂风》——外滩情人墙” 阅读分享活动，活动嘉宾畸笔叟；2月27日举办“艺术导赏：花雨迎新——周轶华、樊雨飞双人展艺术分享会”。上海外文书店2月14日举办寒假童书分享会。博库书城2月15日举办“菲菲姐姐讲故事：中国传统节日绘本故事——春节”；2月21日举办元宵节灯笼制作活动。大众书局世博大道店2月14日举办“我的黏土海洋馆”亲子故事会活动，现场有手工制作活动。大众书局五角场店2月16日举办“我们的身体”亲子故事会活动等。