3月21日晚，南京西路商圈热闹非凡，三个国际知名大牌的“首发首秀首展”齐聚于此：苹果中国大陆最大旗舰店在丰盛里·静安寺广场开业；全球知名奢侈品集团路威酩轩旗下罗意威有史以来首个品牌大展《匠艺天地》登陆上海展览中心；兴业太古汇星巴克烘焙工坊举办“意榄朵”新品系列全国首发活动。

许多市民游客自发来到现场一睹苹果新店首秀风采，夜幕尚未降临之时，静安寺广场已然一片“人山人海”。“听说这是国内最大的一家店，我们就来了。想到人会很多，但是没想到会有这么多。”市民黄小姐告诉笔者。苹果静安店晚7点开业，她与男朋友提前1小时结伴前来，只能站在“人海”外圈远远观望。苹果开门那一刻，人群中爆发出了小小的欢呼声——苹果首席执行官库克现身了。

同样引发市民关注的还有罗意威品牌创立178年以来的首展，据了解，这次大展将展出罗意威与吉卜力工作室的合作系列、为西班牙王室定制的旅行梳妆盒、水彩画橱窗项目以及酒椰纤维手袋等大量与其品牌历史相关的艺术藏品，于3月22日正式对公众开放。

首发之后，星巴克的“意榄朵”系列饮品也于3月22日正式登陆中国内地市场。星巴克中国董事长兼首席执行官王静瑛表示，本次新品中，有一款意榄朵柠香拿铁是星巴克为中国市场量身订制的独家限定饮品。“我对意榄朵系列在中国市场的未来表现充满期待。”王静瑛说道。

一日之内，三场“首发首秀首展”集中“绽放”，显示出南京西路商圈首发经济和品牌经济的蓬勃发展。据静安区商务委介绍，2023年，南京西路商圈共引入各类首店109家，其中含全球首店2家，亚洲首店2家，全国首店18家。同时，南京西路商圈全力支持国际品牌和本土品牌开展新品首发、先锋首展等系列时尚前沿活动，如古驰在张园举行古驰四城联动开幕活动及公众开放日活动，缪缪在荣宅举办时尚新品发布活动，葆蝶家在恒隆开设快闪店，等等。接下来，勃肯鞋还将在张园举行250周年庆活动，开设快闪店，并首次将勃肯鞋品牌高端线1774系列引入中国；上海恒隆广场将举办大型标志性活动“2024春日仙境”，联合国际大牌推出独家、首发、限量单品；等等。

目前，静安区正在全力推动“千亿商圈”建设。据了解，2023年南京西路商圈全年零售总额已达到890亿元，较上一年增长12%。

头图为在丰盛里·静安寺广场开业的苹果中国大陆最大旗舰店。静安区供图