云计算、大数据、物联网、区块链、人工智能、5G……日新月异的技术，会给网络视听产业带来怎样的发展空间？网络直播和短视频的强势崛起，赋予了网络视听在提供内容之外的更多可能，那根撬动跨产业动能的“杠杆”究竟有多大魔力？在今年的上海网络视听产业周上，也许你会找到答案。12月12日，以“守正创新 科创驱动——5G时代网络视听新动能”为主题的2019上海网络视听产业周正式开幕。
“小”群体撬动“大”市场
《2018中国网络视听发展研究报告》显示，2018年全国在线视频市场规模约1249.5亿元，全国视频内容市场规模约为2016.8亿元，在线视频市场规模已经远超传统电影行业（2018年全国票房609.76亿元），成为中国文化产业最重要的组成部分之一。相关数据显示，2018年中国网络视听用户规模达到7.25亿，占整体网民的87.5%，与之相应，网络剧、网络电影、网络纪录片等节目样态呈现井喷式发展，节目数量爆发式增长。
为大力发展文化事业和文化产业，加快建设国际文化大都市，上海依托产业积累、文化积淀、资源集聚、技术先进和人才密集等优势，着力培育了一批有竞争力的市场主体，生产了一批网络影视精品内容。上海网络视听企业纷纷在垂直视听领域加紧发力，凭借差异化发展，以“小”群体撬动“大”市场。
创立于2009年的哔哩哔哩（Bilibili）以二次元起家，被粉丝亲切称为“B站”。近年来，B站持续布局ACG（动画、漫画和游戏）内容，深耕内容生态产业链，投资动漫相关公司达49家，并在纳斯达克成功上市，上市后企业市值最高达到70亿美元，已然成为中国二次元行业“巨头”。
除了聚焦视频领域，还有一群人另辟蹊径，将目标瞄准了“耳朵经济”——音频市场。“声音将会成为移动时代和物联网时代全新的生活方式。”喜马拉雅FM联合创始人、联席CEO余建军的这句话正化为现实。从最早创立的蜻蜓FM到紧随其后迅速壮大的喜马拉雅，再到国有广播的转型产品阿基米德，这三家沪上音频网站占据了全国音频行业超过80%的市场份额，喜马拉雅估值达到200亿元、蜻蜓估值达到60亿元，让上海牢牢坐稳了全国网络音频战略中心的位置。
“沃”土壤孕育“精”原创
有行业数据分析显示，在网络视听平台提供的海量节目面前，用户对节目质量的要求明显提高。以剧集为例，一般用户通常会在第一集的前7分钟内决定是否继续观看下去，而在此过程中发生“弃剧”的比例高达1/3。在上海，有一批内容生产者，正默默为更多视听平台源源不断地输送“血液”：
一方面耀客传媒、柠萌影业、慈文传媒等一大批植根上海的影视公司纷纷投入网络自制剧市场，与平台企业展开深入合作，在网络影视精品化发展过程中起到了举足轻重的作用。
另一方面，一批新兴网络视听内容制作机构也积极打响自身原创品牌，规模日益壮大——喜剧脱口秀领域“独角兽”企业笑果文化连续打造了《吐槽大会》《脱口秀大会》等脱口秀节目，企业估值已超50亿元；绘梦动画专攻二维动画创作，2018年企业估值12亿，打造出《狐妖小红娘》《一人之下》《从前有座灵剑山》《中国惊奇先生》等大批高分精品；腾讯影业、企鹅影视、时悦、兴格等影视内容制作机构生产的网络剧在数量和质量上都不断提升，创作出众多网络影响力巨大的优秀作品。
据统计，目前上海网络影视内容出品数量位居全国第二，仅次于北京，逐渐成为中国网络视听内容创制高地。产业周期间，还将特别召开网络视听政策答疑会，定向邀请网络影视制作企业，现场一对一答疑解惑，为企业排忧解难。
“创”科技带动“新”消费
在刚刚过去的“双十一”，“网红主播”的惊人带货力，刷爆了“剁手党”的钱包，也刷新了大众的认知。一支话筒、一台电脑、一个摄像头，5G技术的加持，使得各大平台一夜间集体进入“直播带货”模式。消费个性化、商品社交化，社媒电商的崛起，不断推动着中国“新消费时代”的快速发展，也影响着网络视听平台寻求全新的商业模式。与此同时，另一股潮流也蜂拥而至。
两年前，“昆曲王子”张军大胆地为自己的一台演出《长生殿·哭像》发起众筹，并对活动进行同步在线直播。除了舞台，演出前几天的排练厅和后台也在直播镜头下一览无遗。本月底，上海本土的著名小提琴家黄蒙拉，也同样在自己的一台音乐会中，引入了5G和VR技术——遍布现场的VR摄像机，将通过与5G运营商合作的方式，进行线上直播，让所有“隔空”欣赏音乐会的观众，仿若置身现场。
网络视听让曾经只有走进剧院才能体验的现场演出，跃入“云端”。而“直播”技术的日益成熟，让文化演艺同样全新的消费模式。前不久刚刚结束的中国上海国际艺术节上，风靡全球的NTLive项目（高清戏剧现场放映）首次登陆“青创周”，带来了英国皇家莎士比亚剧团的三部作品《哈姆雷特》《耶尔玛》《无人之境》。跟随着摄像机，观众仿佛穿越到了不同的剧场空间欣赏演出。
通过网络视听企业与科技、演艺、教育、电商、旅游、金融等产业的紧密合作、多元互动、增强协同，逐渐形成了“网络视听+” 产业生态圈，未来更可期。