3月27日，位于浦西国家会展中心（上海）的集群展——上海旅游产业博览会主题馆、上海国际酒店及餐饮业博览会正式对公众开放，标志着2024上海旅游产业博览会的全面开幕。面对新质生产力命题之下的新技术迭代、新消费需求，文旅产业如何以新质生产力为引导，为文旅高质量发展增添动力，成为2024上海旅游产业博览会关注的热点。

新技术赋能，覆盖产业链

在国民经济各产业门类中，文旅产业是关联度好、融合性强的产业，也是为培育新质生产力蓄势赋能潜力和空间很大的产业。

今年，上海旅游产业博览会的的四大集群展分别覆盖旅游业、餐饮业、酒店业、商业地产业、百货零售业、建筑装饰业、船艇制造业、运动及户外产业、大健康产业等12个大的产业类别，以及38个展览板块大类，打造了贯穿“投资-招商-运营-宣推”全产业流程、覆盖“吃、住、行、游、购、娱”全产业要素的展览平台。

值得一提的是，在引入智慧、低碳、现代生产性服务、新型生活性服务等方面，主办方邀约了行业领先企业前来。数字文旅、智慧酒店、智慧零售、智慧清洁等整体解决方案，AI智能、物联网等软硬件、服务机器人等，都将为产业的智能化和低碳化发展注入科技力量。

新场景涌现，释放消费力

文化和旅游高质量发展的过程，就是一个新质生产力不断形成和发展的过程。记者在会场注意到，今年，上海旅游产业博览会就以特展区等形式，推出了引领行业趋势的创新场景与创新产品。

“我们是第一次来参展，希望能让更多市民游客体验真实的赛车体验。”在某赛车模拟驾驶器展台，工作人员正在给游客介绍如何当好一名“F1赛车手”。记者获悉，上海旅游产业博览会今年有十七个特展展区，包括：沉浸式光影特展区、小杭坑乡村样板间、餐饮设备精品展区等。

赛车模拟驾驶器展台人气旺。劳动报记者贡俊祺 摄影

此外，一些市民颇为熟悉的旅行社、景区也在旅博会带来了自己的拳头产品或一手资讯。在旅行社展台，不少市民正在选购心仪的线路；上海的新景区“上海乐高乐园”也通过宣传视频，向公众介绍了主题乐园的经典游玩项目等。不仅如此，视频还展示了金山独有的人文亮点和古韵犹存的江南建筑风格，从金山人民对农民画的传承连接起乐高乐园对金山文旅的现代焕新，释放出上海文旅在文化传承和创新创造方面的魅力，吸引了不少人驻足。

新未来澎湃，打造“上海旅游”品牌

在2024上海旅游产业博览会上，《“上海旅游”品牌发展指数研究报告（2023）》的发布成为亮点之一。经综合计算，2023年“上海旅游”品牌发展指数分值为82.03分（满分100分），在百分制等级划分中处于“好”（80-100分）的发展等级。

据悉，“上海旅游”品牌的独特魅力在于其融合传统与现代、东方与西方的独特文化氛围，城市的历史文化遗产与现代都市景观相得益彰，为游客提供了丰富多样的旅游体验。今后，将力推城市资源向旅游资源转变、数量优势向品质优势转变、品牌数量向品牌力量转变，继续加强品牌的全球推广，实现自主品牌力、城市软实力和国际影响力的综合提升，打造成全球旅游市场的一颗璀璨明珠。

头图为旅行社展台前人头攒动。劳动报记者贡俊祺 摄影