12月19日，由上海市文化和旅游局主办的十五届“老凤祥杯”上海旅游商品设计大赛正式落下帷幕。

据悉，本次大赛收到1100余件投稿作品，最终评选出20件商品组获奖作品以及14件设计组获奖作品。其中，乐高悟空小侠齐天大圣黄金机甲和朱家角文创系列产品分获商品组和设计组一等奖。

动漫IP助力新文创

在大家都追求个性潮流并且开始关注“中国文化”的当下，国潮已成为如今文创产品市场的热宠。记者了解到，本次大赛涌现了一系列兼具海派文化与国潮复兴的好作品。

其中，商品组最具商业价值奖（一等奖）的“齐天大圣黄金机甲”是乐高专为中国市场而推出的首个以经典名著为设计灵感的系列产品。这条以西游记为主题的新产品线，传承了猴王精神，积极传递了乐观，勇敢的英雄精神。

新开业的上海世茂精灵之城主题乐园推出的“蓝精灵SMURFS”系列文创产品荣获商品组“最受市场欢迎奖”，它包含玩偶、拼图、泡泡机、冰箱贴、纪念币、钥匙扣等8件蓝精灵定制IP产品，生活萌物，童趣无边，仿佛把一群“70后”、“80后”带回了欢乐的旧时光。

此外，上海美术电影制片厂也将齐天大圣、葫芦娃等动漫优质IP“贡献”出来。上海美术电影制片厂选送的大闹天宫茶具套装将精雕Q版大圣形象融入茶盖设计，雕塑细至眉毛、鼻尖、裙褶一一经典还原。齐天大圣仰头侧卧，气定神闲，为每一位茶客带来更自在的喝茶方式，尤其是美影厂还做了产品动画片，吸引了评委的目光。上海家化和美影厂联合推出了“葫芦娃”男士护理产品。高夫净源控油三件套葫芦娃限定版演绎了国潮CP的强强联合。

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非遗活化打造新品牌

来自上海朱家角古镇旅游发展有限公司的朱家角文创系列产品荣获本次大赛设计组最具商业价值奖（一等奖）。全新亮相的“猪加角”IP把无形的江南文化、古镇文化注入有形的实物中，让传统文化成为“活”在当下的潮流文化。其中，“猪加角”矿泉水包装以小猪形象为朱家角的形象 IP 进行创作。小猪抓鱼，抓小河虾，游泳遇见小螃蟹的动漫瓶标设计，融入都是朱家角特色河鲜。课植园是朱家角文创子品牌，课植园皮尔森精酿瓶标图案设计以课植园中桂花树为灵感，利用版画工艺提炼元素。设计源自真材实料，朴素又充满惊喜。放生桥也是朱家角景区子品牌，专注于水乡特产小吃手信。朱家角放生桥绿豆糕设计为桂花芝麻双拼口味，严格筛选优质绿豆，颗粒饱满，清香可口。

在2020年全民抗疫的大背景下，由上海汉未央传统文化促进中心推出的“炎平嘉安”家庭套装口罩也是亮点之一。套装由四款口罩构成：“百辟”父亲款、“无忌”母亲款，各取经典龙凤造型，成熟大气；“麟子”男孩款、“羽儿”女孩款，各创幼麟、幼凤萌化造型，麒麟本为龙子、幼凤亦是凤雏，童趣灵性。

嘉定博物馆推出的“学宫狮”系列文创产品获得了最佳理念创新奖。 “学宫狮”系列文创以中国色为基调，结合学宫狮憨态可掬的动画形象，设计推出飞碟扇、折伞、鼠标垫、“狮狮如意”金属珐琅书签、“必过”刺绣手绳、“蟾宫折桂”款红包、“杏榜题名”款红包、“学神护体”手机支架。

舌尖美食，经典传承焕发新活力

经典美食是上海礼物中不可或缺的元素。本次大赛也吸引了很多老字号经典美食加入到角逐中，让传统美食对接新消费，让经典饮食技艺焕发新活力。

比如，中华老字号沈大成的“柿柿如意”传统糕点礼盒把吉祥话变成了实实在在的点心礼盒。可爱的小柿子造型糕点外皮十分软糯，内里则是咸蛋黄馅，带有微微的“网红”气质。

在线下推广转化方面，本届大赛继续组织入围设计师走入动漫企业、文博场馆、旅游景点，感知诞生一件“上海礼物”孕育的全过程。高分设计作品稿件优先推荐给沪上知名企业，开启线下一对一“配对”孵化阶段，提升作品变商品的成功率。依托上海旅游商品设计大赛，往届作品已逐渐走进“海上文创”、上海礼物特许经营店、景点商店等渠道，让“上海礼物”更具活力、更接地气。