中商数据市场监测显示，上海2021年引进首店1078家、2022年引进首店1073家、2023年引进首店超1100家……上海成为当之无愧的首店经济“圈粉引流”之城。2024年第一季度，上海凭借着其卓越的资源优势和深厚的消费潜力，持续吸引着各大品牌来此开设首店。

从时尚界的翘楚到生活方式的引领者，这些落户上海的首店品牌无一不在用其独特的设计理念、创新的产品线和高品质的服务体验，生动诠释着国际消费市场的前沿趋势和上海作为国际消费中心城市的地位。

零售方面来看，大品牌正在做业态细分，力求在垂直领域中占据主导地位。比如专注于高尔夫服饰的HONMA之家全国首店、专注街头服饰的Supreme中国首店等。而众多小品牌选择另辟蹊径，通过精准聚焦特定客群，塑造独特的品牌力。如二次元文化、潮玩手办等领域，漫库mancool旗舰店上海首店、寻找独角兽上海首店等。它们精准把握年轻一代的兴趣点，将二次元流行元素融入设计之中，针对性地满足了小兴趣消费群体的独特审美和情感诉求。

餐饮方面来看，越来越多的品牌开始注重塑造独特的文化内核，以此丰富餐品的附加价值，营造出与众不同的餐饮体验，实现差异化的品牌定位和市场区分。例如丽筵餐厅中国首店选址“裕通面粉厂”旧址，讲好建筑故事；喔吧·岭南美食·小酒馆上海首店将中国岭南美食文化和鸡尾酒文化结合等。

在当今的体验经济时代，体验娱乐业态呈现出明显的融合发展趋势，以多元、跨界的形式打破传统娱乐边界，创造出更具创新性与吸引力的消费场景。譬如，ParadoxMuseum亚洲首店便成功地将科技与艺术紧密融合，颠覆了人们对于传统博物馆的认知；TANGO LIVEHOUSE上海首店则创造性地将健身运动与休闲娱乐相结合，打造了一种前所未有的“单车+酒吧”的复合型业态。这种体验娱乐业态的深度融合，不仅丰富了消费者的娱乐选择，也催生了更多元、更立体、更富创意的消费场景。

2024年第一季度的上海商业舞台上，无论是大品牌通过业态细分和多元化服务深化品牌内核，还是小品牌瞄准特定客群实施精准营销，均展现出品牌应对竞争、追求差异化发展的不懈努力。诸如Supreme、始祖鸟、Apple、HONMA等国际国内知名品牌在上海开设的首店，不仅进一步彰显了上海作为国际消费中心城市的强大吸附力，也为消费者带来了耳目一新的购物体验和生活方式。

业内分析指出，上海首店印证了市场对于创新、品质和服务升级的迫切需求，同时也预示着未来的消费市场将更加注重品牌价值的深层挖掘、文化情感的共鸣表达以及体验消费的全面升级。

头图来源：图虫