近日，德勤最新发布《德勤中国消费品和零售行业纵览2024：洞察消费结构变化中的行业新趋势》报告，通过深入研究近600家消费品零售上市企业的绩效，分析每个细分行业头部企业的绩效对比，以洞察消费品零售行业细分领域的发展趋势，并揭示影响行业绩效的驱动因素。报告指出，消费品零售行业格局加速变革。随着新型消费模式的兴起，餐饮娱乐、食品健康、绿色循环等生活方式类赛道受到资本市场青睐。

2024年是消费促进年，在一系列利好政策推动下，中国消费市场企稳回升。

德勤亚太消费品及零售行业主管合伙人张天兵表示，“随着数字技术的普及和市场参与者的增加，叠加人口结构转变和生活方式变化，消费品零售行业格局加速变革。”

报告提到，当前中国正在经历由人口代际、家庭结构和生活方式变化影响下的新一轮消费结构变革，由此催生的“银发”经济、“她”经济、 健康经济、休闲经济、绿色经济将为行业带来新发展机遇。

德勤中国研究中心合伙人陈岚表示，“通过对过去两年细分领域头部企业绩效对比分析，我们洞悉到数智、绿色、融合创新已成为影响行业发展的重要驱动因素。同时，数字、社交、绿色等为消费者提供情绪价值和便捷生活的新型消费渐入人心。德勤调研数据显示，超过一半以上的消费者愿意选择绿色低碳产品和出行方式。”

随着新型消费模式的兴起，餐饮娱乐、食品健康、绿色循环等生活方式类赛道受到资本市场青睐。今年初以来，包括茶饮、卡牌、集合店、二手电商等生活方式类消费企业加快上市步伐；同时，据不完全统计，2024年第一季度，餐食饮料、化妆品和健康保健类企业获投次数共达53次，获投金额合计约为36亿元，平均每笔投资超过6千万元。从二级市场来看，过去一年消费品企业上市数量因A股主板注册制改革而有所下降，反观零售企业的上市数量和募资额较2022年略有回升，反映国货出海大趋势下跨境电商迎来新发展契机。

报告指出，高度竞争的电商赛道通过业态迭代和模式创新保持较高速的增长。此外，由于符合当前消费者悦己、社交、即时需求的生活方式类消费，金银珠宝、化妆品、白酒、啤酒、软饮、快餐等赛道在去年上半年均实现两位数增长，是未来一段时间具有高确定性的品类。另一方面，消费者多渠道购物的行为偏好进一步加深，导致过去两年超市和专业专卖店营收持续下滑，其中2023上半年百货购物中心也仅实现低个位数增长。值得一提的是，虽然家电、乳制品等高保有量或高集中度的赛道营收增速仅为个位数，但在国家推动消费品以旧换新等政策效应和绿色、健康的消费需求增长的刺激下，家电、乳制品等传统消费行业有望迎来新的发展契机。

头图来源：图虫