“三八”妇女节临近，“悦己消费”持续升温。融融春日里，美容、美甲、瑜伽、舞蹈、拳击等各类生活服务受到女性消费者追捧，健康生活方式成为新时尚。

美团数据显示，3月以来，女性消费者贡献的运动健身订单量同比增长380%，其中拳击运动订单量同比增长130%。

“普琳女子拳击俱乐部”是上海首家女子拳击馆，在拳馆打拳的学员中，有兼顾家庭的职场妈妈，亦有刚步入大学的“05后”女生。据门店创始人弓瑾介绍，练拳击让更多学员变得更加勇敢和自信。近一年，该店在大众点评上的“女子拳击新客体验团购”已售出200多单。

相较于高爆发力的拳击运动，瑜伽、普拉提、舞蹈等运动吸引了更广泛的女性参与者。在美团上，瑜伽用户中的女性占比可高达90%以上。此外，据美团数据，3月以来，攀岩、台球、溜冰、壁球、乒乓球等运动项目中，女性消费者的订单量增幅，均较去年同期超过300%。

一头是女性参与体育运动的热情持续上扬，一头是生活服务新业态新玩法不断扩容，运动健身、美容美体、休闲玩乐等实体消费迎来增长新机遇。在美团上，3月以来，美甲搜索量同比增长114%，“美甲半贴”等新供给服务热度高涨，搜索量同比增长180%；爵士舞、HIPHOP、民族舞、中国舞、拉丁舞等各类舞蹈体验受追捧；肩颈按摩、美容SPA等休闲放松类团购“提前囤”服务走俏。

“悦己消费”势头上扬，众多商家借势在线上线下抢抓消费热潮。美团数据显示，3月以来，以“38节”等为关键词的玩乐变美团购订单量同比增长325%。

“‘三八’妇女节正值本地生活服务商家春季焕新的关键节点，越来越多商家把握节点仪式感，上新品、拓新客的需求明显增多，春季多巴胺色彩的美甲款式、休闲放松的按摩SPA或是瘦身增肌的运动消费，悦己消费的流行，进一步带动了市场供给细分和服务升级，为繁荣市场提供了新的活力。”美团丽人相关负责人表示。

头图为女子拳击体验课。受访者供图