近日，中国连锁经营协会发布《2023中国商超自有品牌案例报告》。《报告》指出，尽管国内自有品牌相对启动较晚，但是发展迅猛。据中国连锁经营协会发布的2019年、2020年、2021年以及2022年的中国超市TOP100数据显示，TOP100企业的自有品牌销售占比呈逐年上升趋势。

2019中国超市TOP100数据显示，2019年，中国超市TOP100企业自有品牌开发力度进一步增强，每家企业平均拥有自有品牌SKU数865个，比上年增长了32.3%，销售占比从3.2%上升到4.1%，平均提高了28.1%。TOP100企业自有品牌商品总销售规模约400亿元，每个SKU实现销售额约50万元。

《报告》精选了来自商超、便利店企业的10个明星商品开发案例，并根据行业调研，梳理总结了在自有品牌开发中企业关注的共性问题和实践经验，供行业参考。

如《报告》列举了来自Costco开市客、盒马、罗森中国、山姆会员商店、唐久便利、天虹、永辉超市、伊藤洋华堂、元初食品、永旺中国的10个自有品牌商品开发案例，涵盖生鲜、熟食、包装食品、酒类、服装等品类。在选取的这10个自有品牌明星商品开发案例中，涉及9家2022年中国连锁TOP100企业，其中，有8家TOP100企业的2022年销售额总计约为2412亿元（不含山姆会员商店，元初食品的销售数据），占2022年中国连锁TOP100企业销售总额的12.4%。

根据行业调查，中国连锁经营协会梳理了在自有品牌开发中企业关注的共性问题和实践经验，总结出提升企业自有品牌开发能力的7个方面：一是制定清晰的自有品牌战略，提供始终如一的价值主张；二是为自有品牌开发提供组织保障；三是提高商品认知，开发满足消费者需求的商品；四是重视品类管理对自有品牌的规划和杠杆作用；五是建立全系统、全流程的质量管理体系；六是尊重生产加工商，加强合作，实现共赢；七是多种举措，高效营销。其中，提升对商品的认知水平和销售能力是商超企业自有品牌开发的重点。

头图来源：图虫